2025 年衛(wèi)浴行業(yè)迎來洗牌之年衛(wèi)浴。破局，是衛(wèi)浴行業(yè)必須直面的課題：破思維固化的局，破內(nèi)卷的局，破不增長的局……

如何以創(chuàng)新打破傳統(tǒng)束縛，以迭代引領(lǐng)行業(yè)變革，以活力激發(fā)市場(chǎng)潛能，成為每一家衛(wèi)浴企業(yè)必須深思的問題衛(wèi)浴。

在 2025 民族衛(wèi)浴發(fā)展峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有幸采訪了東鵬整裝衛(wèi)浴事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)盍Ⅵ?strong>衛(wèi)浴。面對(duì)行業(yè)“內(nèi)卷”、“同質(zhì)化”困局，東鵬整裝衛(wèi)浴以“確定性”的戰(zhàn)略思路，勾勒出破局路徑與未來藍(lán)圖。

破局“價(jià)格內(nèi)卷”衛(wèi)浴：

以 “品質(zhì)證據(jù)化” 錨定價(jià)值升級(jí)

當(dāng)前，衛(wèi)浴行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈衛(wèi)浴。但令人意外的是，與行業(yè)“價(jià)格內(nèi)卷”相伴出現(xiàn)的是理性消費(fèi)的回歸。消費(fèi)者并沒有因?yàn)椤皟?nèi)卷”而盲目選擇“低價(jià)”，反而更注重品質(zhì)，這種趨勢(shì)推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”轉(zhuǎn)變。

對(duì)此，東鵬整裝衛(wèi)浴表示，東鵬整裝衛(wèi)浴一直堅(jiān)守品質(zhì)的“確定性”，以“品質(zhì)證據(jù)化”構(gòu)建護(hù)城河衛(wèi)浴。在行業(yè)里，東鵬是唯一實(shí)現(xiàn)瓷磚與衛(wèi)浴雙品類均通過5A級(jí)檢測(cè)的品牌。從原材料篩選、精密制造到成品檢測(cè)，東鵬內(nèi)控的許多標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)超行業(yè)的普遍水平。

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或許正是因?yàn)閷?duì)品質(zhì)的“偏執(zhí)”，東鵬整裝衛(wèi)浴擊中了消費(fèi)者的深層需求，讓消費(fèi)者和合作伙伴認(rèn)識(shí)到：選擇東鵬，意味著選擇了更長的產(chǎn)品生命周期、更安心的使用體驗(yàn)和更低的長期維護(hù)成本，這才是真正的價(jià)值升級(jí)衛(wèi)浴。

“產(chǎn)學(xué)研”深度融合

深挖新賽道潛能

在行業(yè)“內(nèi)卷”之下，智能、健康、適老化等新興賽道，被當(dāng)做“救命稻草”,企業(yè)扎堆涌入，在這些熱門賽道中，引發(fā)了新一輪的“同質(zhì)化”衛(wèi)浴。

針對(duì)這一現(xiàn)象，東鵬整裝衛(wèi)浴認(rèn)為，避免同質(zhì)化的核心，在于讓科技蘊(yùn)含人文關(guān)懷，讓產(chǎn)品從“能用”進(jìn)化到“好用”和“貼心”衛(wèi)浴。東鵬整裝衛(wèi)浴的策略是“深度共研，場(chǎng)景創(chuàng)新”，與頂尖的專業(yè)力量合作，深入真實(shí)的生活場(chǎng)景，去解決那些被忽視的痛點(diǎn)。

事實(shí)上，早在2023年，東鵬控股就聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“同濟(jì)大學(xué)CAUP”），開展了上海市威海苑住宅適老化改造試點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)衛(wèi)浴適老化和舊改專題研究衛(wèi)浴。在該項(xiàng)目中，東鵬從空間布局、智能設(shè)備、適老部品三方面出發(fā)，通過提供衛(wèi)浴間的產(chǎn)品選型及安裝工藝，與同濟(jì)大學(xué)CAUP共同探索既有住宅衛(wèi)浴間適老化改造的新模式，促進(jìn)衛(wèi)浴產(chǎn)品在適老化改造中的應(yīng)用與發(fā)展。

在今年10月，東鵬“智立方”智能馬桶正式入選國家適老化產(chǎn)品目錄衛(wèi)浴。該產(chǎn)品聚焦老年人如廁護(hù)理中的實(shí)際痛點(diǎn)，融合智能腳感、一鍵旋鈕、離座沖水、靜音降噪、抗菌防護(hù)等多項(xiàng)功能于一體，是一款高度契合老年人使用需求的高適配產(chǎn)品。

東鵬基于真實(shí)場(chǎng)景和用戶真正痛點(diǎn)的“產(chǎn)學(xué)研”深度融合模式，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐和實(shí)踐驗(yàn)證，也成為打破新興渠道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、展現(xiàn)賽道潛能的有效路徑衛(wèi)浴。

聚焦 “不可替代”

打造 “品質(zhì)信任型” 品牌

當(dāng)被問及 “未來三年最想構(gòu)建的不可替代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”時(shí)，東鵬整裝衛(wèi)浴的答案出人意料卻又在情理之中 —— 構(gòu)建基于極致品質(zhì)的品牌信任資產(chǎn)衛(wèi)浴。

“衛(wèi)浴是典型的‘低關(guān)注度、高體驗(yàn)度’品類，消費(fèi)者不懂專業(yè)參數(shù)，他們的選擇本質(zhì)是‘基于信任的托付’衛(wèi)浴?！睎|鵬整裝衛(wèi)浴解釋道，“無論任何創(chuàng)新，都必須建立在極致可靠的產(chǎn)品質(zhì)量之上。未來三年，東鵬希望通過持續(xù)的努力，讓‘東鵬’二字成為品質(zhì)‘放心’和‘穩(wěn)妥’的代名詞，成為用戶在面臨選擇時(shí)，那個(gè)無需糾結(jié)的‘默認(rèn)選項(xiàng)’?！?/p>

在消費(fèi)決策成本日益增高的當(dāng)下，成為用戶的“默認(rèn)選項(xiàng)”，算得上是一件“難而正確的事情”，但東鵬一旦建立這種品牌認(rèn)知，就會(huì)形成強(qiáng)大的品牌復(fù)利效應(yīng)，成為東鵬最堅(jiān)固、最不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)衛(wèi)浴。這件事雖然難，但值得！

站在 2025 年行業(yè)破局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，東鵬整裝衛(wèi)浴的戰(zhàn)略選擇，恰恰印證了 “長期主義” 的價(jià)值 —— 不被短期內(nèi)卷裹挾，不被同質(zhì)化熱度迷惑，始終以“品質(zhì)”為根，構(gòu)筑“信任”基礎(chǔ)衛(wèi)浴。

我們也相信，未來，隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì) “確定性價(jià)值” 的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，東鵬整裝衛(wèi)浴憑借“品質(zhì)證據(jù)化”的護(hù)城河、直擊痛點(diǎn)的場(chǎng)景創(chuàng)新，以及 “信任型品牌”的核心優(yōu)勢(shì)，不僅會(huì)成為用戶心中的 “默認(rèn)選項(xiàng)”，更將引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”邁向 “價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)” 的新階段，書寫民族衛(wèi)浴品牌 “長期主義”新答卷衛(wèi)浴。

文章來源衛(wèi)浴：衛(wèi)浴周報(bào)